清华UMT学位班10月份《品牌传播与创新》课程分享

　　品牌创新实质就是赋予品牌要素以创造价值的新能力的行为，即通过技术、质量、商业模式和企业文化创新，增强品牌生命力。阎教授结合互联网时代的特性重点讲述了品牌的策划与运营。
　　互联网是一个什么样的时代?
　　万物互联--类别的界限被逐步打破;
　　人物互联--人与物的联系日益丰富;
　　人人互联--人与人的联系更加便捷;
　　时时互联--全天候无限制互联互通;

　　入口是移动互联网时代的核心资源，只有整合好入口资源才能塑造好的品牌价值，企业需要结合自身的优势打造好连接世界的入口，有流量才会有市场。
　　流量的背后是流行，流行的背后是产品;
　　产品的背后是故事，故事的背后是品牌。

　　由此引导出了产品与故事的关系：
　　1.产品研发要由故事展开
　　2.产品的包装要有故事感
　　3.产品呈现融进故事环境
　　4.产品传播体验感官故事

　　通过种种经典案例的深入分析，结合同学们企业现状的交流互动，将塑造品牌价值的缘由，方法和重要性讲的彻头彻尾，入木三分。其滔滔不绝，妙语连珠，入情入景的授课方式，更是博得同学们的阵阵掌声，无不拍手叫绝。